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百度搜索推广模式更新:新增3大广告位+5大行业样式

发表日期:2020-07-30 10:48 文章编辑:管理员 浏览次数:60

一、产品动作

针对PC端将新增三个资源位和五大行业(教育,房产,软件,游戏,B2B)的大卡样式创新。

1PC左侧新增混排广告位,优质广告合理穿插在自然结果中,用户意图更精准,搜索体验更完好。

据悉,PC左侧混排广告位,已于69日完成全流量上线;

2、右侧新增资源位,基于当前搜索词为用户推荐相关广告,引导激发用户需求。

据悉,PC端搜索结果页右侧新增‘为你推荐’广告位”已于610日完成全流量上线;

3、新增搜索框下方推荐词,创新热词引流。

据悉,PC端搜索结果页框下增加商业推荐词”已完成上线;

4、新增特型大卡样式

通过深挖行业资源,利用特型样式,将更多优质结构化的商业内容前置到搜索结果页上,让用户能够快速的获取信息并做出决策。

广告位:PC端左侧上方广告位

展现样式:支持商品橱窗样式,与全息、导航、图文样式的叠加

展现规则:一次搜索仅展示一个特型大卡样式,广告位次不限定

5、适合行业

适配强依赖PC搜索场景的B2B业务,如:教育行业、零售行业、商业服务行业、网络软件服务行业、房产行业、机械设备行业、电子电工行业、化工能源行业、通信行业等。

二、投放方案

PC搜索投放策略:核心定向+分产品出价+转化基木鱼PC

1、定向:CPC/oCPC+优质扩量工具,提消拓量促转化

2、出价

01. CPC广告主的核心出价策略:

[首页指导价]提升出价获得更多上方展现;

[拓点击]设置出价系数使点击量最大化;

[排名倾向]设置出价系数获得靠前展现位次;

02. oCPC- PC快速进二阶策略升级:低门槛通投

三、投放指导

1、定向-操作路径

01. 优化中心-加词场景一:网页端加词

操作位置:推广管理→优化中心→查看详情→添加新关键词:根据需要调整计划/单元、批量修改匹配、出价后,一键添加上传

02. 优化中心-加词场景二:editor/API批量导入

操作位置:推广管理→优化中心→查看详情→下载:在下载明细中筛选需要关键词,修改计划、单元、匹配模式出价后,使用editor/API上传即可

03. 优化中心-加词:数据查看

推广管理→关键词→来源→优化中心-添词建议,若需要查看推荐关键词投放情况,可筛选来源“优化中心建议添词”后查看即可;

注意: "来源” 侧仅供查看网页端采纳关键词数据;若下载后通过editor/API批量导入的采纳词,则无法计入该"来源”,可通过加关键词链接来追踪使用效果,或通过本次拓量离线数据整体核对。

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04. 网址定向

操作位置:推广管理→定向→网址→新建行业定投计划

若系统推荐URL过少,可前往观星盘查找URL

查找入口:观星盘( cdp.baidu.com ) →洞察中心搜索前后序→URL

05. 网址定向-数据查看

推广管理→定向→网址列表展点消数据

06. 目标追投

推广管理→账户设置/计划设置→目标客户追投开关

2、出价-操作路径

01. 出价-CPC广告主的核心出价策略

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